随着通货膨胀率逐渐下降和地缘政治发生诸多变化，海外公司计划如何调整其 2025 年营销预算？
因此，海外一知名公司调查了 11,000 名营销人员，了解他们计划如何投资营销资金以及计划如何使用每个渠道的预算，得到以下数据：
付费媒体
让我们分别看一下每个渠道。
搜索引擎优化
44% 的营销人员计划增加 SEO 预算。首要原因是大多数营销人员认为 SEO 仍然存在且表现良好，因为 AI 结果并未对大多数人的流量产生重大影响。
而 39% 计划保持不变的人则表示，首要原因是它有效。
而之所以下降 17%，有几个原因……
- 他们担心算法会发生变化，他们不喜欢流量上升或下降，而他们主要经历的是下降趋势。
- 第二个最常见的回答是，他们担心未来人工智能的搜索结果会是什么样子。
有机社交
25% 的营销人员计划增加自然社交预算。最大的原因是自然社交是让人们了解您的品牌的好方法，即使它不会带来“直接转化”。
17% 的人计划保持不变。最常见的原因是你别无选择，只能使用社交平台，因为那里的关注度很高，而且社交媒体是与客户沟通的绝佳方式。
至于计划减少预算的 58%，主要原因是无论他们如何努力，他们的覆盖范围却逐年恶化。
内容创作
63％ 的受访者计划增加内容预算，常见的回答有以下三种：
- 他们需要投入更多的资金来跟上所有平台所需的所有格式类型。
- 他们认为人类创作的内容比人工智能内容表现更好，因此他们在之前减少预算之后增加了预算，希望人工智能能够帮助减轻负担。
- 播客是一个重要的渠道，其影响力比以前更大，因此需要投入更多的预算来制作播客。
33% 的受访者计划保持预算不变。首要原因是您可以将内容重新用于多种活动和格式，因此他们认为即使它在社交网络上的表现不佳，投资也是值得的。
4% 的人计划因为人工智能而减少预算，他们的目标是让人工智能帮助创造更多内容。
人工智能搜索引擎优化
高达 97% 的人计划投资 ChatGPT 和 SearchGPT 等 AI 平台的 SEO。
它们是大多数营销人员过去未曾瞄准的较新的渠道，他们认为目前值得投资。
只有 2% 的营销人员计划保持预算不变。大多数营销人员已经在投资利用这些 AI 平台进行销售，并希望继续这样做。
对于计划减少的 1%，首要原因是他们没有看到 ChatGPT 或 Perplexity 推荐他们的公司、产品或服务的任何积极结果。
电子邮件营销
28％的营销人员计划增加电子邮件营销预算，原因是：
- 列表大小越来越大，因此其成本也在不断增长。
- 他们认为，由于其他平台的算法发生了许多变化，收集电子邮件比以往任何时候都更加重要。
59% 的人计划保持预算不变。最大的原因是它很有效，而且它是推动销售的重要渠道。
13% 的人计划减少电子邮件营销预算。最大的原因是他们认为可以通过更换供应商或清理电子邮件列表来省钱。
CRO和UX
59％的人计划增加预算，原因如下：
- 为了应对不断上涨的广告成本。
- 良好的用户体验会影响 SEO 排名。
- 在经济不景气的情况下，需要提高投资回报率。
21% 的人计划保持预算不变。他们认为这项投资是值得的，而且随着时间的推移，它有助于提高投资回报率。
20% 的人计划减少预算，背后的原因很有趣。第一个原因是他们觉得自己已经优化了转化率，他们觉得不可能再获得更大的提升。
社区建设
81% 的人计划增加社区建设预算。以下是最常见的原因：
- 随着人工智能的发展，人与人之间的联系正在慢慢减少，营销人员觉得保持联系比以往任何时候都更加重要。
- 客户不再仅仅通过您的网站或电话进行互动。您必须利用多种渠道来保持联系。
- 一些人认为，线下活动又回来了，而且影响力比以往更大。
只有 3% 的人计划保持预算不变。主要原因是他们认为这很有效，但由于经济原因，他们无法增加预算。
16% 的企业减少了社区预算。主要原因是经济困难，而社区是更难获得投资回报的渠道。
付费广告
付费广告渠道有很多种，所以我们专注于主要渠道。
让我们从付费搜索开始。
付费搜索
52% 的营销人员计划增加付费的 Google 广告支出，64% 的营销人员计划增加付费的 Bing 广告支出。
主要原因是：
- 随着时间的推移，成本会越来越高。
- 它确实有效，并且有直接的投资回报。
- 尽管 Bing 的搜索量不及 Google，但竞争力却不如 Google。
对于那些维持预算的群体，最常见的回答是因为它有效。第二个最常见的回答是，由于经济困难，他们无法获得更多分配给付费搜索的资金。
至于减少，38％的营销人员计划减少在 Google 上的支出，7％的营销人员计划减少在 Bing 上的支出。最常见的回答包括：
- 成本上升，盈利太难了。
- 将预算转移到更实惠的平台。
社交广告
关于社交广告支出的图表随处可见。
X 是赢家，营销人员计划将预算增加 55%。最常见的回答是，X 上的广告价格实惠。
第二个最常见的回答是，他们觉得 X 比以前更受政治认可。
当你看看其他平台时，你会发现增长的最大原因是它们有效，目标是扩大广告规模以带来更多收入。
至于维持预算，大多数社交网络的反应略有不同。
- Facebook – 大多数营销人员希望维持其预算，但在大多数情况下，该群体并不想增加预算，因为他们认为其他社交网络可以更好地利用这笔资金。
- Instagram – 人们觉得 Instagram 值得一试。不过，没有增加的最大原因是许多营销人员认为，影响力营销和直接与 Instagram 上的人们合作可以产生更好的投资回报率。
- YouTube – 维持其运作的主要原因是经济原因，他们不想减少其运作。
- TikTok——与 Instagram 类似，营销人员认为它值得维护，但直接与有影响力的人合作可以获得更好的投资回报率。
- X——这个有点不同，很多营销人员选择维持现状，直到他们能够看到 2025 年 X 流量会发生什么，那时不是选举年。他们觉得 X 可能没有足够的规模来增加支出。
- Pinterest——维持的最大原因是他们无法在不影响投资回报率的情况下进一步扩大 Pinterest 广告规模。
- Snap – 保留 Snap 的最大原因是他们认为这笔钱花在其他网络上会更好，但他们不想减少 Snap 预算，因为与其他渠道相比，Snap 的投资回报率很高。当我们跟进并询问如果投资回报率很高，为什么不进一步扩大规模时，大多数人都回答说“Snap 没有足够的规模来扩大规模”。
- LinkedIn – 并非所有人都在 LinkedIn 上做广告。大多数属于 B2B 类别，他们觉得必须保留，因为 B2B 公司没有太多选择。不扩大规模的主要原因是他们无法从投资回报率的角度获得可观的数字。
现在，对于这些社交平台的预算减少，可以总结出两种常见的反应：
- 广告成本不断上涨，影响了他们的广告支出回报。因此，他们自然别无选择，只能减少支出。
- 营销人员认为，有影响力的营销比直接向网络付费更便宜，而且投资回报率更高。
传统广告
尽管渠道不同，但这里的预算变动有很多共同点。
最常见的反应是，随着大量用户涌入数字化时代，人们觉得有机会以折扣价购买广告。
对于维持预算，营销人员认为：
- 这些渠道是区分其品牌的绝佳方式。
- 它们是针对理想人口群体（大多数人认为是老年人群体）的有效渠道。
至于下降的主要原因是公司正在转向数字化。例如，许多营销人员认为，与其在纸质报纸上投放广告，不如直接在数字新闻网站上购买广告。
或者就电视而言，许多营销人员并没有停止电视营销，他们只是将广告购买转移到 CTV，以获得更好的指标和报告。
其他广告渠道
播客、影响力营销和 CTV 的预算增加并不令人震惊，因为这些是人们关注的重点。
但再营销预算的增加很有趣，因为我们没有预料到它会增加 89%。
主要原因是广告越来越贵，而将广告投放到内容中，然后花钱进行再营销以吸引这些人回来销售你的产品或服务则更便宜。
换句话说，许多营销人员正尝试利用再营销来让冷广告流量变得更暖。
至于下降，主要是由于经济原因或投资回报率不高。
对于影响力营销而言，下降的主要原因是内部管理流程的痛苦以及维持所有影响力营销关系的劳动力成本。
结论
总体而言，B2B 和 B2C 营销人员都计划在 2025 年之前增加或维持预算。
只有 17% 的 B2C 公司计划减少整体预算，只有 15% 的 B2B 公司计划减少预算。
最常见的原因包括经济状况、缺乏资金或更难获得贷款。
但总体而言，大多数营销人员和公司对2025年持乐观态度，因此他们增加了预算。
他们感到乐观的主要原因是通货膨胀正在缓慢下降，利率也在缓慢下降。
根据上述数据，你可以放心制定2025年营销计划啦。苏豪云提醒各位，在进行海外广告推广时，务必记得配置发使用环境，搭配静态住宅IP代理，获得最大的收益。
